Guide du maillage interne sur Shopify

Nous avons déjà vu les meilleures applications SEO sur Shopify et comment optimiser vos collections, mais nous allons voir une nouvelle compétence très utile. Aujourd’hui je vais vous apprendre à optimiser le maillage interne de vos pages sur Shopify. Cette magie noire qui parle de cocon sémantique, de liens interne, d’indexation et de jus de liens est finalement assez simple et je vais vous le démontrer. Accrochez vos ceintures car nous allons voir le maillage interne sur Shopify.

Pour réussir le maillage interne de votre boutique Shopify, voici la méthode en trois étapes que nous allons suivre :

1. Trouver les pages qui ont besoin de maillage interne
2. Choisir la bonne ancre pour le lien
3. Placer le lien au bon endroit

Qu’est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne, c’est l’ensemble des liens qui relient les pages d’un même site entre elles. Un lien reçu par une page est un lien interne entrant, un lien qui en part est un lien interne sortant. C’est l’un des rares leviers SEO que vous contrôlez à 100 % : pas de budget, aucun autre site à convaincre, tout se passe chez vous.

Un bon maillage interne vous apporte quatre bénéfices :

• Une meilleure navigation des utilisateurs entre vos pages
• Une meilleure répartition de la puissance SEO (le « link juice ») entre vos pages
• Une meilleure identification de vos pages importantes par Google
• Une meilleure indexation de vos pages malgré un budget de crawl limité

Attention : une page qui ne reçoit aucun lien interne est dite « orpheline ». Elle ne récupère aucune puissance et risque d’être mal indexée, voire ignorée par Google.

Comment faire du maillage interne sur Shopify en 3 étapes

L’objectif est simple : chaque page importante reçoit au moins 3 liens internes entrants et reste accessible en moins de 3 clics depuis l’accueil. Voici comment y arriver, étape par étape.

Étape 1 : Trouver les pages qui ont besoin de maillage interne

Quelles sont les pages qui ont besoin de maillage interne ?

Une page importante, c’est une page qui vous rapporte de l’argent ou que vous voulez positionner sur Google : vos fiches produits qui se vendent, vos collections principales et vos articles de blog qui ciblent un mot-clé. Ce sont vos pages à mailler en priorité, surtout si elles reçoivent moins de 3 liens internes entrants. Vos pages « orphelines » (aucun lien interne entrant) sont les plus urgentes, car Google les visite à peine.

Comment trouver les pages qui ont besoin de maillage interne ?

Pour repérer vos meilleures ventes dans Shopify :

• Dans votre admin Shopify, cliquez sur « Analyses » dans le menu de gauche
• Cliquez sur « Rapports », puis ouvrez le rapport « Ventes par produit »
• Cliquez sur le titre de la colonne des ventes pour trier du plus grand au plus petit
• Notez les produits du haut et les collections qui les contiennent

Repérer les pages orphelines à la main est plus long : il faut crawler tout le site avec un outil comme Screaming Frog et garder les pages sans lien entrant. Avec SEO Alpin, l’extension affiche le nombre de liens entrants de chaque page directement dans Shopify : les pages orphelines et sous-maillées ressortent en un coup d’œil.

Étape 2 : Choisir la bonne ancre pour le lien

Quelle ancre choisir pour son lien ?

L’ancre, c’est le texte cliquable du lien, et elle doit décrire la page de destination. Elle ne dépend pas du type de page mais de son niveau d’optimisation :

• Ancre optimisée : le mot-clé exact (ex : « café en grains »)
• Ancre semi-optimisée : le mot-clé entouré d’autres mots (ex : « découvrez notre café en grains »)
• Ancre désoptimisée : aucun mot-clé (ex : « en savoir plus »)
• Ancre d’URL : l’adresse directement

Les plus puissantes sont les ancres optimisées et semi-optimisées. Attention : ne faites pas que des ancres optimisées, au risque d’une pénalité Google (depuis la mise à jour Penguin). Variez le texte de vos ancres vers une même page.

Comment trouver la bonne ancre ?

Allez sur la page de destination et inspirez-vous de son contenu : sa balise titre, sa méta-description, son titre H1 et ses titres H2. Prenez l’un de ces mots-clés. Pour aller plus loin, la Google Search Console vous donne les mots-clés sur lesquels la page apparaît déjà :

• Ouvrez la rubrique « Performances », puis l’onglet « Pages »
• Choisissez la page à mailler, puis cliquez sur l’onglet « Requêtes »
• La liste affichée, ce sont vos meilleures ancres : la page y est déjà presque positionnée

Ces mots-clés sont ceux sur lesquels votre page est déjà positionnée : les réutiliser comme ancres aide Google à mieux la classer. Il est plus facile de pousser une page située entre la 7ᵉ et la 15ᵉ position qu’une page absente des résultats.

Avec SEO Alpin, l’extension affiche l’ancre de chaque lien existant et vous permet de la modifier en un clic.

Étape 3 : Placer le lien au bon endroit

Où placer le lien interne ?

Placez le lien le plus haut possible dans la page et à l’intérieur d’un paragraphe qui parle du même sujet : plus un lien est haut et entouré d’un texte cohérent, plus il a de poids pour Google et plus il paraît naturel à vos visiteurs. Sur Shopify, les meilleurs emplacements sont la description d’un produit, le texte d’une collection et le corps d’un article de blog.

Comment ajouter un lien interne sur Shopify ?

Dans une fiche produit :

• Allez dans « Produits », puis cliquez sur le produit à modifier
• Dans le champ « Description », sélectionnez le ou les mots qui serviront d’ancre
• Cliquez sur l’icône de lien (le maillon de chaîne) dans la barre d’outils
• Collez l’URL de destination, cochez « Ouvrir ce lien dans une nouvelle fenêtre », puis cliquez sur « Enregistrer »

Avec SEO Alpin, vous voyez les liens entrants et sortants de chaque page et repérez tout de suite où il en manque. Astuce : gardez vos liens internes en « nouvel onglet » pour que le visiteur revienne facilement sur la première page.

Questions fréquentes sur le maillage interne

Comment mesurer le maillage interne de ma boutique Shopify ?

Le plus simple est d’utiliser Screaming Frog, un robot qui crawle votre site et compte le nombre de liens pointant vers chaque page. Il reste cependant compliqué à prendre en main : c’est pourquoi nous avons développé l’extension Shopify SEO Alpin, qui affiche pour chaque page son nombre de liens entrants et sortants ainsi que l’ancre de chaque lien, modifiable en un clic.

Comment trouver des pages sémantiquement proches pour les relier ?

Utilisez un opérateur Google : copiez site:https://url-de-mon-site.fr/ mot clé dans la barre de recherche, avec l’adresse de votre site et le mot-clé visé. Google ressort alors toutes vos pages qui parlent de ce mot-clé ; il ne reste plus qu’à choisir lesquelles relier entre elles.

Combien de fois puis-je mettre le même lien dans une page ?

Gardez un seul lien identique (même ancre et même URL) par page. Après plusieurs expérimentations, je constate que Google ne prend en compte que la première occurrence. Même si d’autres sources affirment le contraire, n’en mettez plusieurs que si cela améliore vraiment l’expérience de vos visiteurs.

Quelles erreurs de maillage interne faut-il éviter ?

Trois erreurs plombent un maillage interne :

• Trop peu de liens internes vers une page, qui paraît alors moins importante aux yeux de Google
• Des liens entre des pages sans rapport thématique, qui transmettent mal la puissance SEO
• Des ancres non descriptives, qui sèment la confusion et peuvent provoquer de la cannibalisation

Conclusion sur le maillage interne sur Shopify

Le maillage interne est essentiel pour bien référencer une boutique Shopify : il améliore la navigation de vos visiteurs, l’indexation de vos pages et la répartition de la puissance SEO. Plus une page est importante pour vous, plus vous devez lui envoyer de liens internes entrants — mais la quantité ne vaut pas la qualité. Vos liens doivent être utiles à l’internaute et relier des pages de thématique proche, avec des ancres descriptives et variées pour rester naturel aux yeux de Google.

Si vous avez besoin d’aide pour le référencement de votre boutique, vous pouvez nous contacter pour un audit gratuit accompagné d’un plan d’action.